Как покупать по-умному, не поддаваясь рекламе
Как покупать по-умному, не поддаваясь рекламе
Как не поддаваться на рекламные уловки и потреблять осознанно, чтобы выкидывать меньше еды и одежды? DW рассказывает о том, как эту проблему решают молодые немцы.
13 пар обуви - именно столько сапожек, кроссовок и туфель лежат в шкафу у каждого немца. Современная реклама заставляет покупать все больше одежды, продуктов и гаджетов, без которых вполне можно обойтись в повседневной жизни. Маркетологи придумывают новые уловки, чтобы покупатель вышел из магазина с набитыми пакетами, а взамен получил удовольствие от траты денег и владения новыми вещами. В 2015 году в Германии было уничтожено 18 тонн еды, для наглядности - каждую секунду на помойке оказываются 313 килограммов годных к употреблению продуктов. 40 процентов пищевых отходов приходятся на домашние хозяйства.
Сегодня немцы покупают слишком много, а потом избавляются от ненужного и испорченного товара. Этой тенденции противостоят люди, которые пропагандируют осознанное потребление. Проповедники нового образа жизни призывают покупать только самое необходимое, то, без чего невозможно прожить. Перед походом в супермаркет они рекомендуют составлять список и строго его придерживаться.
Не нужно - поделись
Изменить отношение к шопингу пытаются создатели многочисленных интернет-платформ для обмена одеждой, бытовой техникой и даже едой (фудшеринг - англ. foodsharing). Первая немецкая онлайн-сеть товаров секонд-хенд под названием Myonbelle обещает своим клиентам "бесконечный гардероб" за 49 евро в месяц. После регистрации на сайте и оплаты приходит коробка с двумя предметами одежды и украшениями. Не подошло по размеру или стилю - запакуй и передай другому, взамен придет новая посылка с вещами.
Таким образом можно заказать вечернее платье и аксессуары на один выход, а после переслать коробку другому человеку. За месяц подписчик получает бесконечное количество посылок, а самое главное - одежда, использованная один раз, не отправится на помойку. Пока предложение доступно только в Германии.
Концепция проекта Givebox намного проще: любой желающий может оставить ненужные вещи в специальных точках прямо на городских улицах. Главный принцип - "брать и отдавать". Возле контейнеров для одежды стоят небольшие деревянные примерочные, по бокам - полки с книгами и журналами, работающие по принципу буккроссинга (англ. bookcrossing). Кстати, Германия - страна-рекордсмен по количеству людей, которые участвуют в обмене книгами.
Новые привычки
Осознанный шопинг - вопрос времени. В ноябре 2015 года институт маркетинговых исследований GfK опубликовал данные о популярности совместного потребления услуг и товаров (sharing economy) в Германии. В целом, среди опрошенных разных возрастных групп лишь 9 процентов не понаслышке знают о сервисе обмена едой и одеждой. Чем моложе покупатели, тем активнее они пользуются услугами таких интернет-платформ: среди респондентов до 30 лет их около 17 процентов. Несмотря на различные привычки опрошенные согласны с тем, что sharingeconomy- модель будущего.
По мнению представителя GfK Карстена Джона (Karsten John), покупатели готовы отдавать больше денег, но практиковать совершенно иное отношение к потреблению: "Несколько лет назад возрос интерес к качественным и аутентичным продуктам. Теперь вместо дешевых и многочисленных покупок мы придерживаемся осознанного подхода", - заявил Джон в интервью Zeit Online.
На пути к минимализму
Квартира Николь Фронинг (Nicol Froning) практически пуста - на полу лежит надувной матрас, в углу стоит велосипед и вешалка с одеждой. Это все, что нужно для полноценной жизни 25-летней девушки из Дюссельдорфа. На кухне - минимальный набор продуктов, в ванной нет косметики популярных марок. "Раньше мой шкаф ломился от ненужных вещей, на полках была одежда, которую я ни разу не надевала. Я очень любила шопинг и возвращалась домой с пакетами, наполненными непонятной одеждой. Несколько лет назад я поняла, что такие покупки больше не приносят удовлетворения", - делиться Николь. Во время переезда девушка продала всю свою мебель, бытовую технику и другие ценные вещи.
С декабря 2008 года дипломированный агроном ведет аскетичный образ жизни и рассказывает обо всех нюансах в своем видеоблоге, который сегодня смотрят более четырех миллионов человек. У зрителей возникает много вопросов: чем заменить шампунь, как прожить без декоративной косметики и дезодоранта, где найти поношенную одежду, почему следует отказаться от рождественских подарков.
"Я несу ответственность за свое здоровье, поэтому питаюсь только растительной пищей, которую покупаю в обычном супермаркете или на ферме. Макияж наношу очень редко - моя кожа сияет здоровьем, волосы мою ржаной мукой и ополаскиваю яблочным уксусом с водой", - отвечает Николь. Вместо привычного шопинга - поход в магазин секонд-хенд или на блошиный рынок.
Конечно, это крайний случай осознанного потребления. Чтобы не набирать корзину ненужных вещей, эксперты советуют начать с малого - не заходить в супермаркет голодным и с плохим настроением, обращать внимание на срок годности товара и отдавать предпочтение качественным вещам, которые прослужат дольше.