Типичные ошибки при выборе месторасположения предприятия

Статья в журнале
[-]

Тема
[-]
Типичные ошибки при выборе месторасположения предприятия  

Одной из частых ошибок стратегического маркетинга является неправильное определение места ведения бизнеса. Выбор месторасположения для вашего предприятия это, пожалуй, самое важное решение, которое вам когда-либо придется принимать в отношении вашего бизнеса. Будучи принятым, это решение, по крайней мере на короткое время, становится необратимым. Выбирая месторасположение, вы должны четко понимать, что ваш выбор должен обеспечить, наряду с другими маркетинговыми стратегиями, стабильное получение дохода в течение длительного времени. При этом необходимо помнить, что сделанный однажды выбор относительно месторасположения изменить достаточно проблематично. Поэтому к этому вопросу необходимо подходить очень серьезно. Например, если вы открыли ресторан в одном из спальных районов города, где не столь оживленно, то даже высокие затраты на рекламу могут не оправдать утраченное вами преимущество. Итак, насколько же важно определение места ведения бизнеса и какие ошибки совершаются при принятии столь важного решения? Ответы на эти вопросы мы сейчас и рассмотрим. Начнем, пожалуй, с самых типичных ошибок.

Ошибка первая: «Где найду помещение, там и будет мой бизнес/офис. Главное, чтобы было подешевле».
Конечно же, при выборе места необходимо учитывать стоимость аренды помещения. Особенно в начале своей деятельности, когда каждый предприниматель старается открыть свое предприятие с минимальными вложениями. При невысоких инвестициях действительно целесообразно искать помещение, оплатить которое можно даже при минимальных первоначальных объемах продаж. Однако никогда не стоит забывать и о том, что такие помещения часто бывают в недорогих и удаленных от транспортной инфраструктуры районах. Задайте себе вопрос, будет ли ваш имидж соответствовать вашему месторасположению и удобно ли будет вашим клиентам до вас добираться.


Ошибка вторая: «Надо бы найти место недалеко от дома, чтобы было удобнее каждый день туда добираться».
Это достаточно распространенная ошибка. Конечно же, удобно работать недалеко от дома, но, опять же, не всегда это будет удобно вашим потенциальным клиентам. При этом может вполне оказаться, что из-за такого удобства вы не обратите внимания на количество конкурентов в вашем районе.

Ошибка третья: «Только в центре, и больше нигде».

Иметь свой офис/магазин/салон в центре города это, конечно, престижно. Но! Не всегда выгодно из-за высоких расценок за аренду помещения. Опять же, необходимо учитывать высокий уровень конкуренции. А самое главное, для того чтобы иметь помещение в центре города, вам потребуется гораздо больше инвестиций, чтобы соответствовать такому уровню.

 

На чем основывается выбор помещения

 

При выборе места деятельности необходимо обязательно учитывать ожидания потребителей и возможности их удовлетворения. Правильный выбор места является также дополнительной рекламой, если, конечно же, при этом соблюдать дополнительные правила «опознавания» (наличие вывески, оформление витрины и т.д.) Выбор стратегии, направленной на поиск и реализацию наиболее эффективного размещения, конечно же, во многом зависит от специфики вашего бизнеса. Если вы предлагаете услуги по ремонту обуви, то это вполне может быть и спальный район города. Если же вы открываете оптовое предприятие, то важным параметром при выборе места будет транспортная инфраструктура. А для производственных организаций решающим может быть близость к поставщикам. Важнейшим индикатором качества месторасположения предприятия служит покупательская способность района. При этом стоит помнить о некоторых закономерностях в покупательском поведении потребителя. Частота покупок продовольствия, особенно свежих товаров, обычно весьма высока. Поэтому покупатели согласны совершать лишь небольшой путь. Напротив, электротовары, мебель покупаются не так часто, и покупатель готов преодолеть сравнительно большее расстояние. Применение инструментов маркетинга также позволяет достичь некоторого расширения сферы влияния.

Как сделать выбор среди альтернативных вариантов размещения

 

После того как вы выберите несколько наиболее подходящих вам вариантов, настанет момент, когда нужно будет принять окончательное решение о выборе места. Для этого тщательно изучите ситуацию в выбранных районах, анализируя следующие факторы:

• покупательная способность потребителей;

• совместимость имиджа и сервиса фирмы с демографической ситуацией;

• конкуренция;

• особенности размещения вашей фирмы и фирм-конкурентов;

• уровень обслуживания потребителей вашей фирмой, а также конкурентами и партнерами по бизнесу.
Анализ этих факторов поможет вам получить объективную оценку ситуации в местах возможного размещения и судить о величине ожидаемого дохода. А самое главное, никогда не забывайте, что выбранное вами место должно всегда соответствовать вашим целям!

                                                                              Надежда Рунова, газета «Карьера», № 48, 2010


Комментарии
[-]
 hotmail login english | 14.05.2019, 03:16 #
thank you for this extremely useful, it's good content, hotmail login english
 David Millar | 24.03.2020, 17:22 #
Great site and a great topic about business as well I really get amazed to read this. Dave Bautista Vest
 wad | 03.01.2021, 07:36 #
Very interesting discussion here, I will definitely share it with my friends staying at
Treasure at Tampines
Parc Clematis
Clavon
Avenue South Residence
The Woodleigh Residences
The Florence Residences
Hyll On Holland
Riviere
 Hammad Amir | 25.09.2021, 08:01 #
Thank you very much for writing such an interesting article on this topic.  This has really made me think and I hope to read more.    น้ำยาบุหรี่ไฟฟ้า
 Hammad Amir | 26.09.2021, 08:02 #
Please let me know if you’re looking for a article writer for your site. You have some really great posts and I feel I would be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d absolutely love to write some material for your blog in exchange for a link back to mine. Please send me an email if interested. Thank you!    Personal cyber guarantee
 Hammad Amir | 30.09.2021, 13:17 #
Wow, What an Outstanding post. I found this too much informatics. It is what I was seeking for. I would like to recommend you that please keep sharing such type of info.If possible, Thanks.    proprietary reverse mortgage
 123goal | 09.12.2021, 08:59 #
Some articles besides show facts in บอลไหล  the article. Also providing enjoyment The author may express opinions or present ideas. Beneficial to society It is ไฮโล   important to present some of the author's own opinions. completely Because some articles may contain specific terms and academic wm casino   terms in the content.
How to write this article There are writing techniques หวยลาวพัฒนา   that keep the reader interested in following the subject. This article is quite a mix คาสิโนออนไลน์ เครดิตฟรี  of both the essence and the secret. Giving knowledge, inserting  comments, and also giving pleasure Explain how to do a particular thing. And สล็อต123   readers can understand As well as can be followed
It is a subject that people are 123bet casino  interested in and it is a story that the author has knowledge, proposing stories and ideas Boundaries หวยปิงปอง  are set to be narrow to complete and deep.
ava
VEGA | 23.02.2022, 03:51 #
Mr Morrison VIP123 also said Russia was "at peak ปั่น สล็อต readiness to now payline complete a full-scale หวยปิงปอง invasion of Ukraine, and หวยปิงปอง that is likely to occur within 11hilo the next 24 hours. There สล็อต123 are even reports pggame123 already of shelling 88ktc and things of that 123maxx nature which could big gaming indicate that it has already begun."

 alison watts | 28.06.2022, 16:47 #
Authorsbookpublisher is recommended by my adviser for ebook writing services. I'm surprised to see such professional work; their writer employed fantastic writing talents in writing, making the article more intriguing and charming. https://authorsbookpublisher.com
 shzz | 09.03.2023, 14:22 #
If you don"t mind proceed with this extraordinary work and I anticipate a greater amount of your magnificent blog entries    Zwembad bouwen
 shzz | 09.03.2023, 14:27 #
Really impressed! Everything is very open and very clear clarification of issues. It contains truly facts. Your website is very valuable. Thanks for sharing.    Zonnepanelen installateur
 shzz | 09.03.2023, 14:29 #
Just saying thanks will not just be sufficient, for the fantasti c lucidity in your writing. I will instantly grab your rss feed to stay informed of any updates.    Zwembad aanleggen
 shz | 09.03.2023, 18:04 #
I would recommend my profile is important to me, I invite you to discuss this topic...    Zonnepanelen installateurs Leuven
 shzz | 09.03.2023, 18:06 #
I was very pleased to find this site.I wanted to thank you for this great read!! I definitely enjoying every little bit of it and I have you bookmarked to check out new stuff you post.    Zwembad aanleggen
 shz | 09.03.2023, 18:07 #
This website and I conceive this internet site is really informative ! Keep on putting up!    Thuisbatterij kopen
 shzz | 09.03.2023, 18:08 #
It's late finding this act. At least, it's a thing to be familiar with that there are such events exist. I agree with your Blog and I will be back to inspect it more in the future so please keep up your act.    Thuisbatterij zonnepanelen
 shz | 09.03.2023, 18:08 #
I am hoping the same best effort from you in the future as well. In fact your creative writing skills has inspired me.    Installateur zonnepanelen Leuven
 shzz | 09.03.2023, 18:11 #
Just saying thanks will not just be sufficient, for the fantasti c lucidity in your writing. I will instantly grab your rss feed to stay informed of any updates.    Installateur zonnepanelen
 shzz | 09.03.2023, 18:13 #
It was a very good post indeed. I thoroughly enjoyed reading it in my lunch time. Will surely come and visit this blog more often. Thanks for sharing.    Aanleggen zwembad
 BT MAKEHOME | 11.11.2023, 10:30 #
A year out, and all the indications are that the 2024 election will be a re-run of 2020 but with the roles reversed - Donald Trump taking on the president, Joe Biden. บ้านสไตล์นอร์ดิก เชียงใหม่ 
Ваши данные: *  
Имя:

Комментарий: *  
Прикрепить файл  
 


Оценки
[-]
Статья      Уточнения: 0
Актуальность данной темы
Уточнения: 0
Польза от статьи
Уточнения: 0
Объективность автора
Уточнения: 0
Работа по расследованию
Уточнения: 0
Надежность источников
Уточнения: 0
Стиль написания статьи
Уточнения: 0
Логическое построение
Уточнения: 0
Простота восприятия и понимания
Уточнения: 0

Мета информация
[-]
Дата публикации: 18.05.2011
Добавил: ava  oxana.sher
Просмотров: 1526

zagluwka
advanced
Отправить
На главную
Beta