Целый ряд западных фирм продолжают работать на российском рынке несмотря на экономические санкции против России

***

Из-за денег или ради россиян? 

Bayer, Fresenius, Stada, Henkel, Metro не последовали примеру многих немецких фирм и остаются на российском рынке. С чем это связано и как они объясняют свое решение?

Можно привести длинный список крупных немецких фирм, приостановивших бизнес в России или полностью покинувших ее из-за проводимой Россией военной операции против Украины и беспрецедентных международных санкций: Adidas, Allianz, BMW, Continental, Daimler Truck, Deichmann, DHL, Hugo Boss, Lufthansa, Mercedes-Benz, Munich Re, Obi, Puma, Volkswagen…

Однако целый ряд компаний из Германии продолжает работать на российском рынке в прежнем либо в несколько ограниченном объеме: BASF, Bayer, Claas, Fresenius, Globus, Henkel, Metro, Siemens, Stada, Uniper… Каждый новый день проведения военной спецоперации России в Украине означает для них растущие репутационные риски у себя на родине. 

Bayer продолжает поставлять лекарства и прекращает размещать рекламу

"В нынешних условиях предприятиям, желающим и дальше снабжать российский рынок, нужны очень хорошие аргументы, иначе их имиджу грозит длительный ущерб, - предупреждает эксперт по маркетингу бизнес-школы WHU в Дюссельдорфе Мартин Фасснахт (Martin Fassnacht). - Причем весьма непросто обосновать, почему компания продолжает заниматься бизнесом в стране, проводящей военную спецоперацию в другой стране".

Чаще всего оставшиеся в России фирмы объясняют это тем, что несут ответственность за своих многочисленных сотрудников и/или что их продукция жизненно необходима россиянам. "На фоне бедственного положения в Украине отстаивать такую точку зрения не так-то просто, - указывает эксперт по корпоративным брендам Высшей школы прикладных наук в Вюрцбурге Карстен Килиан (Karsten Kilian). - Предприятиям, остающимся в России, приходится оправдываться под гигантским общественным давлением".

Бросается в глаза, что среди продолжающих бизнес в РФ компаний особенно много производителей лекарств и предприятий из медицинской сферы. Например, химико-фармацевтический концерн Bayer. "Лишать гражданское население важной для здоровья и сельского хозяйства продукции, - говорится в распространенном компанией заявлении, - привело бы только к росту числа человеческих жертв, вызванных боевыми действиями".

В этом заявлении Bayer напомнил, что снабжает Россию лекарствами для лечения онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний, фармацевтической продукцией для поддержания здоровья беременных женщин и детей, а также семенами для выращивания продуктов питания. 

В то же время Bayer объявил 14 марта (через две с лишним недели после начала военной спецоперации РФ в Украине), что приостанавливает в России и Беларуси на неопределенное время все "несущественные виды бизнеса". К ним концерн отнес новые инвестиционные проекты, маркетинговые мероприятия - и размещение любой рекламы. Иными словами, немецкий концерн отныне не будет больше в качестве рекламодателя способствовать финансированию пропаганды на российских госканалах.

Fresenius Medical Care не хочет бросать пациентов на диализе 

Аналогичная аргументация у производителя медицинского оборудования Fresenius: "Наша ответственность как предприятия, работающего в области здравоохранения, состоит в том числе и в том, чтобы не бросать наших пациентов в России и продолжать оказывать им медицинскую помощь". Речь идет, прежде всего, о пациентах с хронической почечной недостаточностью, нуждающихся в диализе - очищении крови.

На их лечении специализируется дочерняя компания Fresenius Medical Care (FMC) - мировой лидер в области диализа, она поставляет как оборудование, так и расходные материалы. В России компания открыла с 2005 года и содержит теперь более 90 диализных центров в 36 регионах, к тому же ее оборудованием оснащены около 300 клиник и научно-исследовательских учреждений, сообщает сайт российского подразделения FMC. Всего у нее 4171 диализный центр в 50 странах, так что на Россию приходятся лишь около 2% этих специализированных фирменных клиник. 

Что же касается финансовых показателей, то выручка от бизнеса в России у материнского концерна Fresenius, сообщил он агентству dpa, составила в прошлом году "существенно меньше 1 процента" от глобального оборота в 37,5 млрд евро. У Bayer российский рынок обеспечивает примерно 2% всемирной выручки в размере 44,1 млрд евро. Так что теоретически оба концерна могли бы отказаться от бизнеса в РФ без особо болезненных последствий для своего финансового состояния. Тем более, что совершенно очевидно: в условиях обвальной девальвации рубля о прежних доходах в сотни миллионов евро уже и речи быть не может.

Для Stada Россия - второй по значению рынок сбыта 

В куда более сложной ситуации - фармацевтическая компания Stada. Для этого производителя дженериков и безрецептурных препаратов Россия - второй по значению рынок сбыта после Германии, здесь трудится каждый шестой ее сотрудник (примерно 2100 человек), доля российского рынка в глобальной выручке в размере примерно 3 млрд евро превысила 14%, дела на нем шли успешнее, чем ожидалось, в том числе благодаря покупке в 2020 году в РФ и других постсоветских странах заводов и ассортимента японской фармацевтической компании Takeda.

У Stada по всему миру 20 производственных площадок, из них два завода находятся в России: "Нижфарм" в Нижнем Новгороде и "Хемофарм" в Обнинске. На сайте российского подразделения компании говорится, что она является крупнейшим инвестором в фармацевтическую промышленность РФ, вложившим в ее развитие за последние 15 лет свыше 1 млрд долларов США. Сообщается также, что Stada предлагает в России свыше 170 наименований препаратов и что уровень локализации производства (использование сырья, компонентов и оборудования российского происхождения) очень высокий для отрасли - превышает 65%. 

Руководство Stada никаких официальных заявлений по поводу войны на корпоративном сайте не делало, однако на следующий день после ее начала, 25 февраля, сообщило, что обеспокоено судьбой 440 своих сотрудников в Украине и находится с ними в контакте: "Мы делаем все возможное, чтобы поддержать и защитить наши коллективы в регионе". По данным украинских СМИ, Stada, как и Bayer, входит в число тех иностранных фирм, которые пожертвовали Украине с начала войны наибольшее количество медикаментов и медицинских изделий.

Henkel помогает украинцам и продолжает снабжать россиян 

В свою очередь производитель бытовой химии и косметики Henkel российскую агрессию недвусмысленно осудил, хотя и только 4 марта, когда пошла уже вторая неделя войны. "Мы глубоко потрясены войной против Украины и поддерживаем призыв мирового сообщества к России незамедлительно вывести свои вооруженные силы из Украины, - говорится в заявлении председателя правления концерна Карстена Кнобеля (Carsten Knobel). - Для нас сейчас высшим приоритетом является безопасность наших сотрудниц и сотрудников в Украине". На помощь им и в целом украинским беженцам компания выделила 1 млн евро.

Полностью поддержав "все санкции против России, ее правительства и финансового сектора", Henkel к тому же приостановил все инвестиции в России, прекратил размещать рекламу в государственных СМИ и любую спонсорскую деятельность. В то же время концерн объявил, что "пока намерен" снабжать Россию "товарами повседневного спроса", но будет внимательно наблюдать за динамично развивающейся ситуацией и принимать дальнейшие решения. 

У Henkel в РФ 2500 сотрудников и 11 заводов в Московской, Ленинградской, Саратовской, Ульяновской, Челябинской, Новосибирской областях, в Ставропольском и Пермском краях. Они выпускают моющие средства, клеи, косметику и предметы личной гигиены, в том числе под брендами Persil, Schwarzkopf и "Момент". До сих пор Россия обеспечивала примерно 5% годовой выручки концерна, составившей в 2021 году свыше 20 млрд евро.  

Metro указывает на свою ответственность за 10 000 российских сотрудников 

Решение остаться в России приняли и две крупные немецкие торговые сети - Metro и Globus, которым РФ обеспечивала до сих пор соответственно почти 10% и 15% глобального оборота. Так, в прошлом финансовом году выручка 93 российских гипермаркетов мелкооптовой торговли Metro, переживавших в последние годы немало трудностей, составила, тем не менее, примерно 2,4 млрд евро.

2 марта пресс-служба концерна заявила, что "Metro Россия будет и дальше обслуживать малые и средние независимые предприятия из области общепита и розничной торговли, играющие центральную роль в обществе". К тому же концерн озабочен судьбой своих более чем 10 000 сотрудников в России: "Эти люди не несут личной ответственности за военную операцию против Украины". 

11 марта немецкий концерн опубликовал на своем сайте официальное заявление, которое начинается со слов: "Metro AG осуждает российское нападение на Украину". В нем подчеркивается, что решение продолжить работу российской дочерней компании "далось не легко", и вновь указывается на ответственность перед сотрудниками и "многими людьми, которые приобретают у нас продукты питания". 

16 марта пресс-служба Metro сообщила, что ключевые акционеры концерна, фонд Meridian и холдинг Beisheim, поддерживают решение правления продолжить работу в России, поскольку гипермаркеты служат снабжению населения продовольствием, несут ответственность за своих сотрудников и продают главным образом российскую продукцию.

"В конечном счете каждая компания сама должна принимать решение об уходе - или в противном случае выдерживать критику. Те, кто с ней справятся, будут, возможно, иметь стартовые преимущества, если ситуация когда-нибудь вновь нормализуется", - считает эксперт по корпоративным брендам Карстен Килиан.

Автор Андрей Гурков   

Источник - https://p.dw.com/p/48dQ0

***

Приложение. Западные компании, которые намерены до последнего финансировать российскую армию

Некоторые компании предприняли показательные шаги по сокращению инвестиций, но полностью свою деятельность в РФ не прекратили. Эти компании в 2021 году заплатили в бюджет "эрефии" 20 миллиардов. Кто является крупнейшим спонсором военной спецоперации России в Украине?

За последние две недели Россию покинуло более 200 иностранных компаний. Десятки тысяч россиян остались без работы, а миллионы потеряли доступ к качественным и высокотехнологичным товарам. Все это сильно ударило по экономике оккупанта, отмечает издание "Экономическая правда". Однако есть компании, которые намерены до последнего оставаться в России. Несмотря на санкции и прводимую военную спецоперацию в Украине, они продолжают обслуживать российский рынок. 

РФ тратит на армию около 15% госбюджета и еще больше – на поддержку диктаторского режима. Таким образом, когда эти компании платят налоги в российский бюджет, они финансируют вооруженные силы и обстрелы украинских городов. По данным ЭП, крупнейшие иностранные компании, оставшиеся в России, за исключением банков, ежегодно платят около 20 млрд долл в российский бюджет. Из них более 40% приходятся на табачные гиганты. 

Некоторые компании предприняли показательные шаги по сокращению рекламных бюджетов или инвестиций, однако полностью свою деятельность не прекратили и продолжают обслуживать рынок России. Такие меры позволяют компаниям сохранять доходы и являются попыткой переждать период проведения российской военной операции. Журналисты ЭП вместе с командой депутата Марьяна Заблоцкого провели исследование и посчитали, сколько налогов уплачивают в бюджет РФ компании, продолжающие бизнес в террористическом государстве. Расчеты произведены на базе открытых источников – по публичной отчетности российских юрлиц международных компаний за 2021 год. 

Что это за компании, которые спонсируют войну через бюджет РФ, и почему они не спешат покидать Россию? Большинство из них в одном из последних выступлений называет Владимир Зеленский.

Табак 

British American Tobacco объявила о намерении уйти из России, а Imperial Tobacco – передать свои активы третьему лицу в РФ. Доля этих компаний на рынке была относительно небольшой. Однако два основных табачных производителя остаются на российском рынке. Это Philip Morris (США), Japan Tobacco International (Япония). Сразу уйти с рынка РФ им сложно, ведь эти производители зависят от российских потребителей. Страны Восточной Европы входят в ведущую десятку по объемам употребления сигарет на душу населения. Российский рынок среди них самый большой. 

Лидером по выручке среди иностранных компаний в России является Philip Morris. В 2020 году этот американский гигант выручил с рынка РФ 359 млрд руб (5 млрд долл). Компания объявила лишь о намерении уйти из России. По данным Stat Space, российский рынок в выручке Japan Tobacco International составляет 21,2%, Philip Morris – 17,3%. 

Инвестиции в новые мощности готовы сворачивать почти все компании, однако маловероятно, что производители сигарет в ближайшее время прекратят сотрудничество с Россией. На эти две табачные компании приходится 40% всех налоговых поступлений в российский бюджет среди оставшихся в России иностранных компаний – 8,3 млрд дол. 

Розничная торговля 

Большие ритейлеры тоже не спешат уходить с рынка. Речь идет о Metro (Германия), Auchan и Lenoy Merlin (Франция). В 2020 году эти три сети выручили с российского рынка 850 млрд руб (11 млрд долл). Сеть "Метро" имеет 94 супермаркета в 51 российском регионе и обеспечивает 14 тыс рабочих мест. Украинская дочка этой компании заявила, что обращалась к владельцу с требованием закрыть бизнес в России, однако получила отказ.  

Под маркой французской сети "Ашан" в России остается открытым 241 магазин, где работают 33 тыс россиян. Сеть строительных гипермаркетов "Леруа Мерлен" столкнулась с проблемами поставок, однако продолжает работать на российском рынке. В РФ компания имеет 107 гипермаркетов, которые обслуживают 44 тыс сотрудников.  

Ритейлеры не планируют уходить из России. Во-первых, они очень зависимы от российского рынка. По данным Stat Space, доля российских потребителей в общей выручке "Ашана" составляет 11,5%, "Метро" – 10,1%, "Леруа Мерлен" – 18,3%. Во-вторых, в этих компаниях трудятся десятки тысяч рабочих. Свое решение продолжать сотрудничество с агрессором они мотивируют "заботой об обычных людях". В общей сложности эти ритейлеры уплачивают около 700 млн долл налогов. Примечательно, что значительная доля российского ритейла приходится именно на французские компании. Их накануне упоминал секретарь СНБО Алексей Данилов. 

"Мне очень досадно, когда компании остаются работать на территории РФ. Кстати, здесь лидером является Франция. Французские компании почти все остаются на территории страны-агрессора и работают на кровавые деньги. Эти деньги все в крови наших детей, наших близких и родных. Им нужно об этом думать. Они не понимают, что Путин за эти деньги покупает снаряды, которые убивают детей? Они должны это осознавать", – подчеркнул он.

Пищевая промышленность 

В России остаются такие крупные производители продуктов питания: Nestle (Швейцария), Mars (США), Danone (Франция), PepsiCo (США), Coca-Cola (США). В 2020 году эти пять компаний получили выручку 728 млрд руб (9,9 млрд долл). На них приходится львиная часть ассортимента в супермаркетах. Корпорации Nestle принадлежит ряд известных брендов: Nescafe, Nesquik, Kit Kat, Purina, Nuts, Fitness. Компания объявила о намерении работать с Россией, хотя и ограничила инвестиции и продажу отдельной продукции.  

Danone тоже приостановила инвестиционные проекты в России, однако производство молочных продуктов и дистрибуцию сохранило. Coca-Cola и PepsiCo объявили о приостановлении бизнеса по некоторым направлениям, однако окончательных решений не приняли. Американская компания Mars после насала проведения российской спецоперации в Украине лишь приостановила инвестиции. Доля российского рынка для этих компаний не столь существенна, как для ритейлеров или производителей табака, поэтому им было бы легче отказаться от сотрудничества с Россией. Coca-Cola, Nestle, PepsiCo и Mars платили в России 2,1 млрд долл налогов. 

Автопром 

Несмотря на жесткие технологические санкции и дефицит запчастей, некоторые автопроизводители готовы продолжать деятельность в России. Среди них – Renault (Франция), Hyundai (Корея), Kia Motors (Корея), Mitsubishi (Япония) и Nissan (Япония). В 2020 году эти производители выручили с российского рынка 880 млрд руб (11,8 млрд долл). 

Наибольшее внимание приковано к Renault, которая остановила свои заводы, но продолжает сотрудничество с "АвтоВАЗом". Французский концерн владеет 66% российского автогиганта и пока не намерен выходить из бизнеса. По мнению экспертов Motor.ru, если французский владелец решит покинуть российский автопром, заводы "АвтоВАЗа" смогут собирать только две модели: Niva Legend и Niva Travel. 

Корейская Hyundai приостановила работу заводов из-за нехватки компонентов, однако об уходе из страны не заявляла. В России компания ежегодно собирала 200 тыс авто, это 4% от ее мировых мощностей. Поставлять автомобили Hyundai не прекратит, как и другая корейская компания – Kia. Последняя имеет в России 14 заводов, где работают 52 тыс человек. 

Японская Mitsubishi работает на рынке страны-агрессора в штатном режиме, хотя ее дочка Mitsubishi Electric прекратила поставки. Nissan тоже объявила о временной остановке предприятий, однако без полного ухода с российского рынка. Renault, Mitsubishi, Hyundai и Kia вместе уплачивают 2,5 млрд долл налогов.

Химическая промышленность 

Концерны по производству лекарств, бытовой химии и пищевых добавок тоже не спешат уходить с российского рынка. Речь о немецких компаниях Bayer, BASF и Henkel. Самым чувствительным из этого списка является Bayer. Она производит важное лекарство и продолжит его поставлять. В то же время компания отказалась от инвестиций и всей деятельности, кроме касающейся здравоохранения и сельского хозяйства. 

Henkel намерена отказаться от инвестиций и спонсорских контрактов, однако продолжит операционную деятельность и поставку товаров. BASF сначала объявила о прекращении работы, но затем продолжила поставки в Россию. Для всех этих компаний российский рынок не является стратегическим и составляет всего несколько процентов от общей выручки. Эти три производителя ежегодно платят в бюджет страны-оккупанта около 600 млн долл налогов.

Другие компании 

Американская Procter & Gamble, которой принадлежат бренды Tide, Ariel, Gillette, Venus, Head&Shoulders, Oral-B, Old Spice, ограничила инвестиции и рекламную активность в связи с вводом войск РФ в Украину, но работу не прекратила. Игровые магазины Valve, Epic Games, Sony и Nintendo имеют определенные проблемы с платежными системами, но тоже продолжат работать на российском рынке. 

Американская сеть ресторанов Burger King сначала заявила, что рассматривает российский рынок как стратегический, поэтому не собирается с него уходить, а затем приостановила поддержку ресторанов – что бы это ни значило. Непонятным остается статус компаний McDonald's, KFC и Starbucks, которые из-за российской спецоперации в Украине временно закрыли свои рестораны. 

С одной стороны, на эти фирмы давят политики и общество, призывая к бойкоту через поддержку агрессора. С другой – россияне угрожают им национализацией и арестом руководства. Окончательное решение им еще предстоит принять. Эти четыре сети ежегодно платят оккупантам 400 млн долл налогов. 

Список компаний, продолжающих работать в РФ, неполный, ведь упомянуты только самые крупные из них. Ежедневно с новыми санкциями он сокращается, но некоторые налогоплательщики цепко держатся за российский рынок в поисках компромиссов. Самые жесткие испытания для иностранцев в России еще впереди, но многие компании рассчитывают переждать кризис и продолжают наполнять российский военный бюджет. 

Авторы: БОГДАН МИРОШНИЧЕНКО, ДМИТРИЙ ДЕНКОВ;  опубликовано в издании Экономическая правда

Источник - http://argumentua.com/stati/zapadnye-kompanii-kotorye-namereny-do-poslednego-finansirovat-armiyu-rossiiskikh-zakhvatchikov