Примерка будущего. Новые технологии меняют современную моду и отношение человека к одежде
Примерка будущего
Новые технологии радикально изменят не только современную моду, но и вообще отношение человека к одежде, предупреждают эксперты. Вместе с ними к гардеробу будущего присмотрелся и "Огонек"
Знакомьтесь — Данит Пелег, бывшая студентка и супермодный дизайнер из Израиля, которая прославилась в прошлом году на весь мир.
Успех Данит обеспечила креативность: она первой создала в домашних условиях на 3D-принтерах полноценную коллекцию одежды. Впрочем, это только итог, предшествовавшая ему модная одиссея больше напоминает новости из научного института: дизайнер, к примеру, целый месяц экспериментировала с полилактидом — материалом, применяемым в 3D-печати, но потерпела неудачу — он оказался жестким и никак не подходил для одежды. Прорыв обеспечил другой, более гибкий материал — FilaFlex. Оказалось — работает!
Первой жемчужиной коллекции, вышедшей из-под принтера, стал пиджак "Свобода", — его образ, как выяснилось, был навеян знаменитой картиной Делакруа "Свобода, ведущая народ". Всего же на создание коллекции из пяти предметов Данит понадобилось 9 месяцев разработки и исследований и более 2 тысяч часов печати (примерно 3 месяца!). В итоге Данит одержала победу по всем фронтам: она успешно окончила колледж инженерного дела, дизайна и искусства Шенкар (3D-коллекция была ее выпускной работой), попутно став признанным экспертом в сфере новых технологий в моде. Буквально на днях дизайнер рассказала о своей коллекции и в Москве — на конференции в рамках столичной недели моды, где обсуждалось, какой эта самая мода будет в будущем, Данит уверенно шагнула за рамки словесных дискуссий: взяла и лично продемонстрировала одну из созданных на 3D-принтере юбок.
Сам себе модельер
Экспертам и дизайнерам, впрочем, было не только на что смотреть, но и что обсудить: новые технологии и в самом деле буквально на глазах меняют мир моды.
— Мода будет развиваться прежде всего за счет интернета и гаджетов,— говорит искусствовед и международный обозреватель моды Наталья Козлова.— Одежда будущего отойдет от luxury и станет разнообразнее, технологичнее, комфортнее — это то, чего и ждет от нее молодежь.
На передовой, разумеется, 3D-печать, причем речь не только о печати одежды. На перспективную технологию уже обратили внимание крупняки спортиндустрии: самые громкие бренды вовсю экспериментируют с футбольными бутсами, напечатанными с помощью 3D, и прочей обувкой. Это не случайно: обувь в скором будущем будут создавать под конкретного человека, с учетом индивидуальных анатомических особенностей. Больше того, одежда станет персонифицированной — как уверяют эксперты, это одна из самых перспективных тенденций.
А как вам украшения, напечатанные на 3D-принтере? Одна берлинская студия, занимающаяся ювелирными украшениями, совместно с коллегами из других модных марок уже выпустила целую серию подобных изделий. Революцию ждут повсюду — в технологиях, в тканях и даже в том, как мы будем взаимодействовать с нашей одеждой.
Культуролог и шеф-редактор журнала "Теория моды: одежда, тело, культура" Людмила Алябьева уверена, что создатели моды давно и внимательно отслеживают все новинки науки и техники. Конечно, поначалу все самое-самое приходит в те отрасли, где крутятся большие суммы, например в военную промышленность или, скажем, в высокотехнологичную медицину. Но когда на первый план выходит задача довести новинки до потребителя, творцы модных брендов одежды во всеоружии.
— Так было в 1930-е годы, когда появились первые искусственные волокна вроде нейлона и даркона, или в 1960-е, когда разработали водонепроницаемый дышащий материал гортекс: поначалу они были дороги, но постепенно упали в цене и прописались в наших гардеробах надолго,— напоминает эксперт.— Сегодня мы наблюдаем схожий процесс: например, в медицине уже используют умные ткани, насыщенные медикаментами, в нужный момент они способны впрыснуть лекарство в тело больного. Не удивлюсь, если увижу подобные ткани в новой коллекции одного из модных дизайнеров...
Поскольку ткани — едва ли не основной элемент в работе дизайнера, то и экспериментов с ними не сосчитать. Вряд ли, к примеру, вы слышали о тканях, реагирующих на повышение вашей температуры и меняющих цвет, если к вам кто-то прикасается. А первые эксперименты с ними уже проводятся. Дизайнерский дуэт CuteCircuit и вовсе "привязывает" свою одежду к мобильным телефонам. Каким образом? Культуролог Людмила Алябьева разъясняет суть революционной технологии так: если вы находитесь далеко от близкого человека, ему достаточно послать сообщение на телефон и ваша одежда вас... обнимет!
Но, пожалуй, предельное на данный момент выражение этих поисков — идея испанского дизайнера и ученого, работающего в Лондоне, Манеля Торреса. Он придумал "одежду из баллончика": тело человека опрыскивают специальным составом, который затвердевает и превращается в тканеподобную структуру. Идею подсказал поход на одну свадьбу, где гости баловались с аэрозолем, выстреливающим раскрашенными пластиковыми нитями. Чтобы воплотить в жизнь концепцию, Торресу пришлось снова сесть за парту в Имперском колледже Лондона, поднатореть в химии и вместе с одним из коллег-ученых открыть собственное производство. Занятная деталь, которая дает представление о моде будущего: созданную из спрея футболку можно снять, как и обыкновенную, через голову, а можно разрезать спереди ножницами, а потом, надев, снова "склеить" с помощью спрея.
— Фактически мы наблюдаем новый процесс: роль потребителя в создании одежды возрастет,— отмечает эксперт.— Представьте, к примеру, что мы будем покупать не одежду, а баллончики разных цветов, с помощью которых сможем создавать одежду для себя сами. Схожие перспективы открывает и 3D-печать: теоретически в будущем каждый сможет моделировать и распечатывать вещи, не выходя из дома.
Доктор Сабина Сеймур, директор лаборатории в Новой школе дизайна Парсонс (США), одна из главных мировых специалистов по новым технологиям в моде, описывает будущее и вовсе как фантастический фильм. Нам, уверяет она, больше не понадобятся громоздкие шкафы и комоды: вещи смогут сами менять форму и даже размер, растягиваться и сжиматься. По сути, речь о том, что можно будет купить одну-единственную вещь и уже для нее "скачать" возможные варианты "дизайна". Ну и, конечно, все со всем будет связано: одежда поможет людям быть подключенными к интернету вещей. Если что и будет тормозить это счастливое будущее, то только необходимость все время подзаряжать свои пальто и рубашки, но ученые, как известно, над этим успешно работают.
— Мы стоим на грани технологической революции в моде,— подводит итог Наталья Козлова.— Скоро будет создана "умная" одежда, она защитит от холода и от жары, будет светиться ночью, отражать солнечные лучи днем, определять температуру тела и давление, передавать сигналы бедствия...
Ткань времен
"Огонек" вспомнил ткани, изменившие моду. Новые революции уже на подходе
Нейлон
12 лет ушло на разработку формулы нового материала, который изменил мир моды,— нейлона, представленного публике в 1938 году на Всемирной выставке в Нью-Йорке. Так началась "чулочная революция": этот предмет женской одежды, сделанный из нейлона, удивлял своими качествами, например эластичностью, тонкостью, прочностью. Следом за чулками пришли нейлоновые колготки — все это, кстати, было страшным дефицитом в Советском Союзе, их оберегали, штопали и даже варили. Сегодня нейлоновые чулки постепенно исчезают из массового обихода, но мода, как известно, циклична. Да и о самих нейлоновых чулках тоже не забыли: в прошлом году весь мир отметил их 75-летие (они появились в американских магазинах в 1940-м).
Деним
Эта ткань, из которой некогда были сшиты первые джинсы,— неустаревающая классика. Несколько лет назад джинсы отмечали 140-летний юбилей, но затем "грянул гром": якобы продажи джинсов в США упали на 6 процентов, говорили, что "волнуются" крупняки. Однако эксперты "Огонька" сразу успокоили: ни о какой "смерти" джинсов речи не идет, это просто колебания (см. "Джинсы прорвутся?"). Время подтвердило их слова. Джинсы никуда не пропали: к примеру, в прошлом году деним вообще называли одним из ключевых модных трендов сезона. В чем причина их популярности? Эксперты единодушны: дело в свойствах ткани, она очень "личная" и фактически меняется вместе с хозяином.
Полиэстер
Сказать, что эта синтетическая ткань из полиэфирных волокон, на ощупь напоминающая хлопок, изменила мир моды, все равно что не сказать ничего. Из полиэстера сегодня изготавливается едва ли не половина всей одежды, которую мы носим. И это понятно: он хорошо держит форму, крепок, устойчив к загрязнениям, не случайно производители часто сочетают его с другими материалами. За все, как известно, надо "платить": недавно ученые Стокгольмского университета опубликовали шокирующее исследование — в полиэстере, из которого делают одежду, они якобы нашли высокую концентрацию ароматических аминов и хинолинов, так ли это и грозит ли что-то обычным людям, вопрос пока открытый.
До будущего рукой подать
Модные бутики тоже ждет революция: считается, что люксовые бренды "продают" покупателю, помимо непосредственно одежды, еще и некую идею, мечту. Так вот, в бутиках нескольких известных марок уже появились шлемы виртуальной реальности, позволяющие "побывать" на модном дефиле, не находясь на нем.
Традиционный шопинг также не будет прежним, предупреждают эксперты. Магистральных перемен ждут от технологии NFC, так называемой ближней бесконтактной связи (когда одно устройство может обмениваться информацией с другим — достаточно поднести его поближе). Сегодня с ее помощью уже можно платить за услуги, а в будущем она станет незаменимым помощником для шопоголиков. Представьте, что вы зашли в магазин, увидели интересующую вас кофточку или пиджак, провели мобильным телефоном по бирке и — получили "лукбук", предлагающий, с чем этот предмет одежды будет хорошо сочетаться. Вы также сможете сразу получить информацию о том, из чего изготовлена вещь и как ее, скажем, правильно стирать. Словом, вариантов разрисовать ваше будущее множество, уверяет авторитетный онлайн-ресурс, посвященный моде, Highsnobiety.
Дизайнеры и модели не останутся в стороне от прогресса — их жизнь тоже круто изменится. Обещают появление виртуальных моделей, которые будут участвовать в виртуальных показах. Эксперименты по максимально реалистичному воссозданию человеческого тела в цифровом пространстве уже проводят, к примеру, в Манчестерском городском университете (Великобритания). Скажете, это фантастика? Тогда вспомните о нашумевшем показе Александра Маккуина, где в виде самой настоящей голограммы явилась супермодель Кейт Мосс. Супермодели, конечно, полностью не исчезнут, но, возможно, станут... продавать лицензии на свою внешность для таких вот виртуальных показов.
Впрочем, самые революционные изменения предсказывают в некоммерческой организации Forum for the Future (она специализируется на проблемах устойчивого развития), там совместно с компанией Levi Strauss даже был подготовлен доклад о будущем моды, в создании этого доклада участвовали эксперты со всего мира. Задача — представить, как будет выглядеть индустрия моды уже к 2025 году.
Чем удивил доклад? Старший советник Forum for the Future Алекса Рис-Джонс перечислила "Огоньку", к чему надо готовиться. Итак: скоро мы, вероятно, будем не столько покупать, сколько обмениваться одеждой, чаще брать ее напрокат и чаще ею делиться, заря новой эры уже видна в США, где популярны веб-сайты вроде Rent the Runway (онлайн-сервис, через который сдают в аренду одежду и аксессуары известных дизайнеров). Речь, по сути, о "библиотеках одежды", где ее можно будет брать так же, как сегодня мы берем почитать книги.
Еще прогноз от эксперта Forum for the Future — "зеленый" тренд и ответственное потребление будут определять будущее моды не меньше, чем новые технологии. Скажем, идея luxury может трансформироваться в идею владеть чем-то, что хорошо для всей планеты. Ну а потребители могут потребовать от модной индустрии большей открытости — в духе нашумевшей кампании Fashion Revolution, призванной задуматься о том, кто делает сегодня дешевую одежду и насколько тяжела эта работа.
Обойдут ли российских модников новые тренды? Людмила Алябьева разводит руками: у нас все еще сильны воспоминания о дефиците времен СССР, о том, как приходилось перешивать одежду для младших поколений, поэтому в России всевозможные "свопы" (от англ. swap — обмены) слегка припозднились и популярны пока больше у молодых, которые были в советское время детьми или еще даже не родились. C 1990-х, когда в страну наконец пришли известные бренды, а в городах открылись всевозможные бутики, были изрядно подзабыты ателье и частные мастера (не говоря уже о шитье по выкройкам из журналов). И вот — очередной разворот: у россиян постепенно возвращается интерес к ручному труду, ремеслам. По словам эксперта, этот ручной труд в сочетании с новыми технологиями и есть то будущее моды, до которого нам — во всех смыслах — подать рукой.