Оптимизация и продвижение интернет-магазина

Интернет-торговля в России стремительно развивается. Покупатели из России всё больше доверяют интернет-магазинам и всё чаще совершают покупки в Интернете.

Владелец любого интернет-магазина сталкивается с проблемой качественного продвижения и оптимизации своей торговой площадки. Структура конкуренции в Интернете имеет свои особенности. Среди основных отличий бизнеса в Интернете от традиционного можно выделить следующие:

-интернет-магазин слабо выраженную географическую привязанность

-на установление деловой влияют ресурсы в сети Интернет

Прежде чем создавать интернет-магазин, необходимо оценить потребности покупателей. Следует выяснить, какое преимущество ваш бизнес будет иметь перед существующими аналогами, и как быстро вы сможете обеспечить стабильный приток новых покупателей.

После того, как сайт магазина создан, и все модули магазина функционируют, необходимо приступать к продвижению вашего ресурса.

Продвижение следует начинать с домена. Хороший домен – залог успешного продвижения ресурса. Например, компания Google к ключевым факторам успеха сайта относит следующий принцип: «Ваш сайт успешен тогда, когда пользователи будут переходить на ресурс через закладку веб-браузера, а не через поисковый запрос». Именно поэтому домен должен быть легко запоминающимся. Для любого сайта желательно иметь домен с возрастом. Однако сделать это крайне трудно, так как проверить домен на «чистоту» очень сложно. Покупать домен с возрастом стоит только в том случае, если вы уверены, что домен никогда не был в «черных списках» поисковых систем. Если магазин ориентирован на покупателей из России – идеально подойдёт домен .ru, а если же на страны СНГ или весь мир – следует использовать домен в зоне .com.

Продвижение статьями

Один из самых эффективных методов продвижения интернет-магазина – продвижение статьями. Принцип такого продвижения очень прост. На своём сайте вы размещаете уникальные тексты, соответствующие тематики сайта и продаваемых товаров. Например, если вы продаете смартфоны, можно разместить статью-обзор на данный продукт. Посетители, пришедшие на сайт вашего магазина из поисковой системы попадают на страницу с обзором товара. Следовательно, данный продукт их интересует. И если пользователь решит купить данный товар, он сможет сделать это у вас на сайте. Таким образом, можно привлечь дополнительных клиентов без особых затрат. Статьи можно писать самостоятельно, или же заказать. Занимаются написанием статей для сайта специалисты-копирайтеры. Стоимость одной грамотной статьи колеблется от 1 до 4 $ за тысячу символов.

Продвижение с помощью ссылок на данный момент немного утратило свою эффективность. Дело в том, что поисковые машины теперь имеют улучшенные алгоритмы анализа ссылок на ваш сайт. И лучше всего, если ссылки на ваш сайт будут естественными, оставляемые самими пользователями. Продвижение с помощью ссылок  - проверенный метод продвижения ресурса. Однако, с помощью такого продвижения, вы вряд ли получите большое количество клиентов, но зато повысите показатели авторитетности ресурса с точки зрения анализатора поисковой машины.

Продвижение с помощью контекстной рекламы

Эффективный способ привлечения клиентов на свой ресурс – использование контекстной рекламы. Данный вид рекламы уже давно зарекомендовал себя, как один из самых эффективных. Контекстная реклама обеспечивает самый высокий приток клиентов. Однако, затраты на такой тип рекламы значительно выше, чем на продвижение с помощью статей. Контекстную рекламу веб-мастеры организуют на основе сервисов рекламы. К таким сервисам относятся: Google Adsense, Яндекс.Директ, Begun и др.

Одна из самых популярных систем контекстной рекламы – Google Adsense. В Google Adsense вы сами можете устанавливать цену за клик по объявлению. Но чем выше вы готовы заплатить за переход по вашему объявлению, тем больше клиентов вы сможете привлечь. Если вы устанавливаете цену выше, ваше объявление будет размещаться на крупных и авторитетных сайтах. Ваше объявление может быть как в текстовом, так и в мультимедийном формате. Наиболее популярные форматы объявлений, который на данный момент используют рекламодатели – небоскрёб, горизонтальный небоскрёб и квадрат.

Размещение рекламных объявлений происходит в автоматическом режиме. Согласно данных компании Google, CTR страницы составляет в среднем от 2% до 6%. А средний CTR составляет 4%. Это значит, что 4% посетителей стороннего ресурса заинтересованы вашим объявлением, и обязательно перейдут на ваш сайт. А каждый посетитель, перешедший на ваш сайт путём использования контекстный рекламы – ваш потенциальный клиент.

Самое сложное в установке системы контекстной рекламы – определение суммы, которую вы готовы тратить на рекламу. В этом случае необходимо учитывать индивидуальные особенности сайта и специфику продукции.

Продвижение, основанное на пользователях – это залог успешной и эффективной работы сайта. Но если только ваш магазин действительно отвечает всем необходимым требованиям качества.

Пользователи, которые уже что-то покупали у вас, могут оставить отзыв на вашем сайте или стороннем ресурсе. Таким образом, покупатели сами продвигают ваш магазин. А новым пользователям будет легче сделать выбор в пользу конкретного магазина. Ведь пользователям важно знать мнение других людей о магазине. Чтобы увеличить приток отзывов от покупателей, можно предусмотреть систему бонусов за оставленные отзывы. Но за отзывами нужно внимательно следить. Если покупатель оставил негативный отзыв, нужно обязательно связаться с ним и рассмотреть его проблему, а так же ответить на отзыв. Ведь при выборе магазина пользователи очень часто обращают внимание на внимание персонала магазина к клиентам

Таблица  – Влияние метода оптимизации на показатели эффективности сайта

В продвижении сайта обычно не используется только какой-то один методы. Конкретные методы продвижения во многом зависят от специфики сайта. В приведённой таблице можно оценить степень влияния методов продвижения на определённые показатели. Но достичь хороших результатов можно только благодаря внимательному отношению к сайту. Обычно на продвижение сайта требуется значительно время, но если ваш магазин сможет стать авторитетным поставщиком для покупателей, сайт гарантировано будет обеспечен стабильным притоком новых клиентов и лояльностью существующих.

Не менее важной для интернет-магазина является внутренняя оптимизация. Это необходимо для упрощения индексации сайта поисковыми роботами. Причем оптимизировать нужно каждую страницу.

Для начала, необходимо проанализировать конкурентов. Возможно, они уже внедрили некоторые технологии оптимизации и стоит взять эти способы на заметку. Можно воспользоваться инструментами аналитики (например Google Analytics, Google AdWords), и с их помощью выяснить, какие ключевые слова используют сайты-конкуренты, какие поисковые запросы используются в заголовках и описаниях.

Непосредственно оптимизацию нужно начинать с главной страницы. Однако не стоит забывать, что продвижение происходит и за счет всех страниц интернет-магазина. Оптимизация главной страницы, как и страниц с товарами, проводится за счет изменения трех элементов: заголовка, контента и мета-тегов. Заголовок главной страницы должен содержать название интернет-магазина, а также ключевые слова. Заголовок страницы с товаром, соответственно, должен содержать название товара, которое в большинстве случаев используется и в URL. Причем размер заголовка не должен превышать 70 символов. Контент необходимо подогнать под наиболее частые поисковые запросы. Он должен помочь посетителю понять, что можно приобрести в данном интернет-магазине. Мета-описание страницы должно быть привлекательным для пользователя. Так как чаще всего именно оно отображается в результатах поиска.

Важным параметром является оптимизация под запросы. Запросы бывают низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Это зависит от степени детализированности запроса. Лучше всего начинать с низкочастотных запросов, так как они самые дешевые и наиболее часто ищутся посетителями.

Также необходимо составить свой список ключевых слов, то есть семантическое ядро. Этот этап является обязательным, так как он закладывает фундамент для продвижения сайта.

Большое значение имеет удобство интернет-магазина. То есть должна быть оптимизирована структура сайта, которая создается в первую очередь для посетителей. Не стоит забыть о правиле “трех кликов”, которое заключается в том, что пользователь должен иметь возможность найти интересующий раздел/товар за три клика.

Упрощает восприятие посетителей также использование понятного ЧПУ (аббревиатура от словосочетания “Человеко-понятные УРЛы”) – дружественные и красивые адреса страниц сайта. По нему можно определить примерное содержание данной страницы. Это также упрощает работу поисковому роботу.

В топе поисковой выдачи находится сайт с наибольшим “весом”. Поэтому рекомендуется закрывать ссылки на сторонние сайты, которые могут быть оставлены в комментариях. Так как при этом “вес” страницы передается по данной ссылке. Запретить индексацию можно с помощью вставки шифра или воспользовавшись функцией закрытия ссылок CMS.

Для оптимизации интернет-магазина необходимо правильно настроить перелинковку страниц – связывание их между собой. Это упростит навигацию по сайту, как для пользователя, так и для поискового робота.   Перелинковку можно устроить при помощи использования таких модулей как “похожие товары”, “подходящие аксессуары”.

Также для упрощения навигации по сайту интернет-магазина выводится пройденный посетителем путь, который именуется как “хлебные крошки”.    Кроме того, он облегчает индексацию сайта поисковыми роботами и улучшает перелинковку.

Оптимизировать интернет-магазин можно, используя изображения, видеоролики и обзоры.

Изображения очень важны при представлении товара, так как пользователь будет видеть то, что он покупает. Наличие красивых фотографий поможет принять решение в пользу покупки товара. При установке изображения нужно установить атрибут ALT (“альтернативный текст”), где будет содержаться краткое описание товара. Это позволит найти товар через поиск по картинкам.

Чтобы презентовать товар также можно использовать видеоролики, которые показывают основную информацию о просматриваемом товаре. Существуют и обучающие видео, содержащие информацию об использовании товара. Кроме всего, видео выделяются среди результатов поиска. Они также должны быть оптимизированы под ключевые запросы.

Заполучить доверие покупателей можно также с помощью статьи-обзора. Они должны описывать товар и  быть уникальными. Качественный обзор привлечет больше посетителей на сайт. Такие статьи должны побуждать посетителя купить данный товар именно на вашем сайте.

Для посетителей необходимо составить страницу помощи, на которой помещаются информативные ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Это поможет вам зарекомендовать себя в качестве профессионального продавца.

Работа по повышению качества ресурса помогает адаптировать интернет-площадку под требования поисковых систем, получить больше целевого трафика и новых клиентов.