Онлайн-торговля в России показывает взрывной рост на фоне общего спада

***

Каждая шестая покупка будет проходить в интернете

Розничная торговля упала в России почти на 7%, объем онлайн-продаж не сократился, а вырос почти на треть. Интернет-торговля оказалась одним из немногих секторов нашей экономики, который демонстрирует взрывной рост даже на фоне общего экономического спада.

Бурное расширение онлайн-торговли продолжится в нашей стране и в 2023 году, в том числе и за счет сокращения традиционного ретейла. Благодаря интернет-торговле РФ пока избегает расширения наличного денежного оборота на фоне роста привлекательности теневых операций в условиях кризиса, тенденций увеличения теневой экономики. Доля безналичных платежей в товарообороте по итогам 2023 года достигнет 80%, обещает глава Центробанка Эльвира Набиуллина.

По итогам 2022 года доля безналичных платежей в розничном товарообороте выросла до 78%, сообщила в четверг Эльвира Набиуллина. А в наступившем году безналичный оборот может вырасти уже до 80%. Объем безналичных платежей поддерживает отечественная интернет-торговля, которая осталась практически единственным сектором экономики со взрывными темпами роста.

В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) полагают, что в текущем году рынок интернет-торговли в РФ может увеличиться еще на 25–30% и достигнуть таким образом 6,3–6,6 трлн руб. «С большой долей вероятности можно утверждать, что российский e-commerce продолжит рост – скорее всего он не будет составлять несколько десятков процентов, как в 2022 году, но все же будет заметным. Переориентация покупателей на онлайн продолжится при сохранении высокого качества сервиса и достаточного ассортимента», – говорит президент АКИТ Артем Соколов. В результате доля интернет-торговли от всех розничных продаж может увеличиться в полтора раза и достичь примерно 16%. Пилотные проекты интернет-торговли алкоголем могут увеличить этот сектор еще больше.

По итогам прошлого года объем электронной торговли в РФ достиг почти 5 трлн руб., увеличившись за год на 30%, сообщает АКИТ. Таким образом, доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж зафиксирована на уровне 11,6% против 9,2% в начале 2022 года. Еще один тренд прошлого года – сокращение трансграничной розничной торговли. Так, доля продаж через отечественные торговые площадки составила 96,4% по итогам года, тогда как доля трансграничной торговли зафиксирована на уровне 3,6% против 13% в начале 2022 года. «Объем покупок потребителей у российских ритейлеров в денежном выражении достиг 4,81 трлн руб., показав рост на 33%», – сообщают в ассоциации. 

Большая часть всех покупок в интернете – более 75% – приходится на электронику и бытовую технику (22% в общем объеме продаж), мебель и товары для дома (18,3%), одежду и обувь (14,5%), продукты питания (13,2%), товары для красоты и здоровья (7,7%). 

В декабре прошлого года объемы продаж через интернет по крупным и средним торгующим организациям увеличились по сравнению с ноябрем 2022 годом на 15% (в сопоставимых ценах), а с декабрем 2021-го – уменьшились на 3,6%, утверждают в Росстате. Доля онлайн-продаж в общем обороте розничной торговли крупных и средних предприятий увеличилась до 9,2% против 8,3% в декабре 2021 года, считает официальная статистика. Доля крупнейших отечественных маркетплейсов в общем объеме интернет-продаж увеличилась почти до 40%. В структуре продаж этих интернет-площадок преобладала мужская, женская и детская одежда (14,2%), обувь (6%), компьютеры (4,2%), игры и игрушки (3,6%), бытовые электротовары (3,5%), сообщало статведомство. 

По данным «ЮKassa» (сервис финтех-компании «ЮMoney»), рост электронной торговли показали не только ведущие маркетплейсы, но также и специализированные онлайн-магазины с более скромным оборотом. Продажи таких магазинов выросли на 10–21%, а количество покупок – с 24% до 35%. 

В небольших магазинах с месячным оборотом до 800 тыс. руб. оборот платежей в 2022 году вырос на 21% по сравнению с 2021 годом, количество покупок – на 35%, а число плательщиков – на 13%. «Средний чек составил 2 тыс. руб., что в два раза больше, чем в крупных магазинах», – говорится в исследовании. При этом платежи в небольших онлайн-магазинах мужской и женской одежды за год выросли в 18 раз, покупок стало в 12 раз больше, а средний чек вырос на 55%, до 6,7 тыс. руб., сообщает «ЮKassa». 

Средние магазины (с оборотом до 6,4 млн руб. в месяц) за год выросли по обороту платежей на 20%, количество покупок в них увеличилось на 24%, количество покупателей – на 10%. У больших магазинов (с оборотом от 6,4 млн руб. в месяц) оборот вырос на 10%, количество покупок – на 31%. Плательщиков стало на 11% больше, однако средний чек снизился на 16%, до 1 тыс. руб., сообщала компания. 

В региональном разрезе интернет-покупок столичные регионы пока что остаются основными потребителями и драйверами роста. Однако спрос постепенно смещается в регионы, отмечают в АКИТ. «Интернет-торговля все глубже проникает в российские регионы, особенно это заметно в последние несколько лет. Еще пять лет назад на Москву приходилась почти половина всех онлайн-покупок, два года назад 25%, сейчас у нее лишь 19,4% в общем объеме продаж за счет увеличения доли остальных регионов», – отмечает Артем Соколов. 

Основное ограничение для дальнейшего роста торговли в регионах – это доставка. Около 80% клиентов в регионах предпочитают забирать заказанный товар в пунктах выдачи заказов. А открытие передвижных пунктов выдачи (ПВЗ), который за день может объехать несколько поселков, может так и не охватить все поселения на российских просторах. Однако в нескольких регионах уже идут эксперименты с мобильными пунктами выдачи покупок. 

Примечательно, что оборот электронной коммерции увеличивается на фоне падения доходов населения и падения всей розничной торговли. По итогам 2022 года оборот розничной торговли снизился на 6,7% в годовом измерении и составил 42,5 трлн руб. При этом в декабре продажи в рознице снизились на 10,5%, в ноябре – на 7,9%, в октябре – на 10%, а в сентябре на 10,2%, сообщил Росстат. 

По оценкам «Первого ОФД» (оператор фискальных данных, который контролирует 17% рынка), в январе 2023 года россияне снизили свои траты на продукты и услуги на 12% к январю прошлого года и на 16% – к традиционно высокому декабрьскому предновогоднему сезону. Количество покупок уменьшилось на 13%. Наиболее заметно сократились расходы на электронику. В итоге за первый месяц года в торговых и сервисных точках, обслуживаемых «Первым ОФД», россияне потратили 665 млрд руб. – на 12% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Количество чеков уменьшилось на 13%, до 4,3 млн. 

Наиболее существенно – на 20% и более – сократились расходы покупателей на электронику и аксессуары, детские товары и кухонную утварь, продукцию для спорта и творчества, а также мебель, спецодежду, канцтовары и табачные изделия. Траты на продукты и алкогольные напитки год к году уменьшились на 16%, на электротехнику, а также лекарства и товары для красоты – на 18%, на хозтовары – на 14%. «Январь традиционно показывает снижение потребительского спроса по сравнению с декабрем.

Однако в этом году траты населения продемонстрировали снижение не только к декабрю, но и к январю 2022 года. Это связано в том числе с возвращением россиян к сберегательной модели поведения, которое началось еще в прошлом году», – комментирует руководитель отдела продаж аналитических сервисов «Первый ОФД» Александра Красовская. О снижении потребительской активности населения в январе и переходе граждан на сберегательную модель сообщали и социологические центры.

Онлайн-сегмент продолжит расти двузначными темпами в текущем году, в том числе за счет ускоренного развития крупных офлайн-ритейлеров, считает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев. «И значительный потенциал роста – как раз в расширении регионального покрытия и выходе в отдаленные населенные пункты. Здесь активно развиваются как маркетплейсы, так и сервисы доставки крупных розничных сетей. Только за прошлый год география присутствия доставки ряда крупных розничных сетей выросла на 60%, а 70% выручки от их онлайн-направления пришлось на регионы», – поясняет он.

«Объемы интернет-торговли интенсивно растут уже много лет. Вероятно, эта тенденция сохранится, тем более что с учетом сокращения реальных доходов населения возможность сэкономить для россиян особенно важна», – говорит эксперт компании «ИВА Партнерс» Артем Клюкин. Будущие показатели онлайн-торговли будут зависеть от покупательной способности населения, считает доцент кафедры маркетинга и рекламы РАНХиГС Юлия Сяглова.

"Рост будет скорее всего не такой бурный, как в 2022 году. Ведь в 2022 году часто наблюдался ажиотажный спрос. По некоторым категориям товаров было видно, что люди опасались дефицита. Но мы видим, что эти опасения не оправдались. Ушедшие из РФ иностранные бренды заменили российские компании, которые стали производить похожие товары. А по некоторым товарным группам ассортимент был восполнен с помощью параллельного импорта".

Автор Ольга Соловьева

Источник - https://www.ng.ru/economics/2023-02-16/4_8663_online.html